La semaine dernière, Watchtower Comics relayait une pétition suite à l’annonce de la hausse de la TVA, passant de 5.5 à 7%. La réaction des éditeurs était attendue, afin de mesurer l’impact de cette hausse sur le prix de leurs titres, et c’est donc Panini qui ouvre le bal cette semaine.

L’éditeur annonce donc des hausses de prix qui seront mises en application dès le mois de janvier 2012 :

• Le prix de toutes les revues en kiosque sera augmenté de 10 centimes
• Le prix des albums en librairie sera augmenté de 20 à 40 centimes (suivant la tranche de prix concernée)

En ce qui me concerne par exemple, si je me base sur les parutions en kiosque du mois de novembre, cela représente 1.60€ d’augmentation. Pour la librairie, vu que je ne connais pas le barème exact, je ne peux pas établir un tel parallèle. La hausse n’est pas énorme pour le lecteur (Laurent Nucera, de la librairie d’Apo(K)Lyps, s’est déjà exprimé sur les répercussions pour les libraires), mais pour les budgets un peu limite ça risque de forcer le lecteur à durcir ses critères d’achat.

Cependant cette hausse de prix n’est pas uniquement due à la hausse de la TVA. Je vous propose ici une adaptation des explications de ThierryM (de Marvel World) sur le forum de Wax Express :

Les magazines coûtent actuellement : 3.90€ / 4.00€ / 4.60€ / 5.40€. Ces prix TTC correspondent à 100% HT + 5.5% TVA. On en déduit que le prix HT est, respectivement, de 3.70€ / 3.79€ / 4.36€ / 5.12€.

On applique alors une TVA à 7% ce qui donne des prix TTC de 3.96 / 4.06 / 4.67 / 5.48, soit une différence en plus de :
0.06€
0.06€
0.07€
0.08€

Donc tous les passer à + 0.10 est clairement au-delà de la hausse de la TVA décidée, alors que s’il fallait vraiment arrondir il aurait fallu appliquer une hausse de 5 centimes sur les premiers et 10 centimes sur les autres.

Pour la librairie, le phénomène est le même : les bouquins les moins chers connaissent une hause de 14 à 17 centimes. Là aussi, les augmenter de 20 centimes (montant de la hausse qui correspond à un prix actuel de 14€) est aussi une façon d’accroître sa marge sous couvert d’un « c’est pas nous, c’est l’Etat ». La décision a été clairement d’arrondir systématiquement vers la dizaine de centimes supérieure au lieu d’une compensation « marge réduite/marge accrue » selon les tarifs actuels.

(merci à ThierryM pour ses explications)

Jérémy Manesse (de Panini, est-il besoin de le rappeler ?) a répondu à cette démonstration avec les arguments suivants : 5 centimes d’augmentation correspondraient à une baisse de prix des revues, ce qui n’est clairement pas envisageable. Pour lui, l’augmentation annoncée est vraiment l’augmentation minimale qui pouvait être faite, et signale de plus que pour les albums librairie il n’y a pas d’arrondi (il y aura des Deluxe à 28.40€).

Dans un souci d’objectivité, j’ai tenu à vous relayer ces deux points de vue, n’étant pour ma part pas assez calé en économie ou en compta pour avoir un avis éclairé sur la question.

Après je ne dis pas non plus qu’il faut qu’on prenne nos fourches pour aller pendre haut et court les responsables de Panini, loin de là. Cette hausse correspond également à une augmentation des marges pour compenser le déficit en lecteurs suite à la réduction de leurs achats. Panini n’est pas une entité caritative, il faut faire entrer de l’argent pour continuer de fonctionner et vu le contexte (la hausse de TVA qui correspond avec le début de l’utilisation de la licence DC par Urban Comics) il est clair que l’éditeur se serait bien passé de cette augmentation qui risque de contribuer à l’érosion de son lectorat. Je ne dis pas que tout est rose et génial, mais je comprends que l’éditeur agisse ainsi.

Je reste en tout cas opposé à cette hausse de TVA, qui pénalise un secteur qui n’avait pas besoin de prendre un coup de massue alors qu’il y en a d’autres qui sont épargnés.

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous pouvez encore signer la pétition ouverte contre cette hausse de TVA. Certains estiment que cela ne sert à rien, et c’est peut être le cas, mais je me dis que prendre 5 minutes pour essayer de changer les choses n’est pas du temps perdu…